«Арена плаза» - территория здорового шоппинга (ВТБ Арена парк)
12 декабря 2017 19:51
Осенью 2018 года, в рамках проекта «ВТБ Арена парк», откроется уникальная торговая галерея «Арена Плаза» - первый sport-fashion молл на российском рынке. Эксклюзивный брокер – Colliers Int.
Концепция
«Спорт + Мода» - такова инновационная концепция новой торговой галереи арендной площадью 17 000 кв.м., расположенной на первом уровне спортивно-концертного комплекса «ВТБ Арена – Центральный стадион Динамо им. Л. Яшина». Здесь найдет свое воплощение максимально богатый спектр товаров и услуг вокруг спортивной тематики: одежда, аксессуары, питание, гаджеты, сервисы. Мода на спорт, во всех своих проявлениях - спортивный life-style, профессиональный спорт, здоровый образ жизни, культура боления - прочно вошла в сферу интересов всех и каждого, и по этой причине подобная торговая концепция видится девелоперам высоко востребованной.
Уникальность
Ведущие мировые бренды заинтригуют покупателей неожиданными решениями и форматами своих торговых точек. Так, некоторые марки именно в «Арена Плаза» откроются в формате флагман-сторов, а некоторые бренды здесь эксклюзивно представят свои лимитированные коллекции. Привлекут внимание и нестандартные маркетинговые ходы, когда прямо в бутике можно будет протестировать кроссовки на беговой дорожке или, например, оценить стрелковые свойства арбалета. И самое волнующее - покупателей ждут несколько громких российских премьер.
Фуд-корт, кафе и рестораны разрабатывают специальные меню с учетом современных концепций правильного питания. Для детей будут устроены необычные спортивно-развлекательные пространства.
Преимущества
Примечателен и средовой контекст расположения торговой галереи: в сердце спортивно–развлекательного комплекса и внутри парка физкультуры и спорта «Динамо» - все это отвечает ультрамодному тренду многофункциональности и увеличивает ценность объекта, делая его привлекательным для большого количества клиентов. Удобный подземный паркинг и три станции метро в непосредственной близости – также ощутимый логистический плюс.
Инновационность
Галерея, арендной площадью 17000 кв.м., не претендует на конкуренцию с окружающими ее гигантскими торговыми моллами, однако именно такой уютный формат и концептуальный подход делают ее беспрецедентной в своем роде – изысканный бизнес-класс с акцентом на спорт. До сих пор на рынке не было реализовано ни одной подобной концепции, что продолжает пионерский тренд всего проекта «ВТБ Арена парк», выступающего во многих своих ипостасях на российском урбанистическом пространстве смелым первопроходцем.
Инновационная составляющая молла нашла свое отражение и в его интегрированности в мультисервисную платформу «ВТБ Арена парк» – глобальную диджитал систему, направленную на продажу билетов и реализацию программы лояльности всего объекта в целом. Покупатель торгового центра, болельщик, житель, сотрудник бизнес-центра, просто отдыхающий в парке – каждый человек, попавший в периметр проекта, получает привилегии, дополнительные возможности, скидки и сервисы от всех площадок, в том числе, безусловно, и от «Арена Плаза».
Екатерина Гурьева, директор отдела продаж «ВТБ Арена парк»: «ТЦ «Арена Плаза» - важная часть нашего проекта. Концепция нового стиля жизни поддерживается современным кварталом, включающим апартаменты, гостиницу Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park, офисные здания класса «А», парк физкультуры и спорта «Динамо» и конечно «ВТБ Арена – Центральный стадион Динамо», представляющий собой уникальный многофункциональный комплекс с приятной атмосферой для шоппинга, развлечений и занятий спортом.
Нам удалось сохранить баланс между культурным наследием Петровского парка, стадиона «Динамо» и современным образом жизни в Москве XXI века с высочайшими стандартами качества.
Мы уверены, что концепция нашего торгового центра будет по достоинству оценена не только нашими будущими жильцами, арендаторами бизнес-центра, посетителями мероприятий на стадионе и арене, но и всеми москвичами, разделяющими идеологию активного и здорового образа жизни.
Анна Никандрова, партнер, региональный директор департамента торговых площадей и департамента управления недвижимостью Colliers Int. - эксклюзивного брокера ТЦ «Арена Плаза», отметила успешность выбранной концепции и формата проекта. «Последние несколько лет мы видим устойчивый рост доли sport-fashion брендов в новых проектах, что говорит о готовности рынка к первому полноценному sport-fashion моллу», - объяснила она. Анна Никандрова уверена в том, что спортивные составляющие проекта «ВТБ Арена парк» гарантируют уникальные для торгового центра драйверы целевого трафика.
В 2017 году ТЦ «Арена Плаза» уже стала обладателем XIV Общероссийской профессиональной премии RCSC Awards как лучший торговый центр в номинации «Проект на стадии реализации в категории «Малый ТЦ».
Справка
«ВТБ Арена парк» – один из самых амбициозных инфраструктурных проектов Европы. В его сердце – легендарный стадион «Динамо», чья почти 90-летняя летопись неотделима от истории общества и футбольного клуба «Динамо».
«Динамо» - поистине культовая спортивная арена: именно здесь состоялся знаменитый матч 1955 года СССР – Западная Германия, когда впервые в истории наши футболисты обыграли чемпионов мира. Именно «Динамо» был родным домом для лучшего вратаря мира Льва Яшина; именно здесь выступал король мировой поп-музыки Майкл Джексон. На «Динамо» ФИФА планирует проведение самых громких культурных мероприятий в рамках Чемпионата Мира 2018, а Баскетбольная Евролига уже забукировала «ВТБ Арену» для Финала Четырех в 2019 году. Сюда же вернутся футбольный и хоккейный клубы «Динамо».
Уже за год до своего официального открытия «ВТБ Арена – Центральный Стадион «Динамо» имени Льва Яшина» сформировал календарь на более чем 400 мероприятий в течение первых двух сезонов.
«ВТБ Арена парк» - проект комплексного развития территории, включающий в себя строительство многоцелевого спортивного и концертно-развлекательного комплекса («ВТБ Арена» и Центральный стадион «Динамо»), Академии спорта «Динамо», городского квартала «Арена парк», а также спортивного парка «Динамо» площадью 8 гектаров.
Общая площадь реализуемого проекта – около 32 га.
Титульный спонсор - Банк ВТБ (ПАО).
«Арена парк ивентс» - компания, созданная в рамках проекта «ВТБ Арена парк» для разработки и организации концертно-спортивных мероприятий, торжественных церемоний, реализации спонсорских программ, заключения партнерских соглашений с крупными международными брендами, привлечения дополнительных инвестиций на реализацию партнерских проектов, таких как развитие Парка Физкультуры и спорта «Динамо», музея спорта, редевелопмент исторических зданий.
Миссия «Арена парк ивентс» - возродить историю великого спортивного сооружения и культового района столицы «Динамо» и вернуть им былую славу главного места силы Москвы.
Проект «ВТБ Арена парк»: цифры и факты
26 000 мест - вместимость Центрального стадиона «Динамо» имени Льва Яшина
До 33 000 – вместимость стадиона в концертной конфигурации
Универсальная «ВТБ Арена»:
Хоккей - 10 900
Баскетбол – 12 300
Бокс - 13 000
Концерт - до 10 500
13 корпусов - городской квартал «Арена Парк», включая штаб-квартиру Общества «Динамо», гостиницу «Хаятт Ридженси Москва Петровский парк» на 298 номеров и 56 меблированных апартаментов класса люкс, 4 офисных здания и 7 корпусов жилых апартаментов. Количество апартаментов – 1059, общей площадью свыше 190000 кв. м, четыре офисных здания: три от 7500 до 12000 кв. м и одно почти 35000 кв. м.
Премии и награды «ВТБ Арена парк»: единственный в истории России девелопмент, удостоенный MIPIM Awards (2014, Канны); European Property Awards (2014-2015, Лондон), Urban Awards (2013, Москва), «Лучшая арена будущего» по версии World Stadium World Stadium Congress (2017, Катар).
