Издается c 15 марта 1997 года и является первым российским журналом об игрушках, играх и других товаров детского ассортимента. Постоянно обновляющаяся информация о предприятиях - производителях и фирмах продавцах, а также о новинках рынка как в России, так и за рубежом. История игрушек и фирм производителей. Обзоры российских и зарубежных специализированных выставок. Лучшие игрушки года. Комментарии специалистов и полезная информация.
Журнал в основе свой рассчитан на взрослую аудиторию. В первую очередь он будет полезен товароведам магазинов, розничным и оптовым продавцам товаров детского ассортимента, руководителям детских учреждений. Однако наше издание не ограничивает круг своих читателей, поэтому считаем, что он также интересен людям, занимающимся моделизмом, родителям и детям.
Постоянные разделы журнала: игрушки, игры, моделизм, подарки и сувениры, детская одежда, товары для новорожденных, детская мебель, детский отдых и туризм, литература для детей.